Algunos de los competidores de Google se han opuesto a la solicitud de varios dominios de primer nivel - incluyendo "search" - pero la compañía ha aclarado que tiene planes con esos dominios para darle servicio a otras empresas. Según informa TechCrunch, el proyecto se resume en una reciente carta a la ICANN de registro de dominios de Google, Registro de Charleston Road. En el caso del dominio .search, la compañía operaría un dominio "sin punto" - http://search, por ejemplo. Junto con un redireccionamiento y una "nueva técnica estándar", sin embargo, el resultado que un usuario vería sería a partir del servicio de búsqueda que designo.
Google tiene planes similares para .app, .blog, y .cloud. En cada uno de esos casos - dirigido a los desarrolladores de aplicaciones (sin preferencia de plataforma), bloggers y servicios en la nube, respectivamente - los dominios podrían trabajar con cualquier plataforma o servicio. La carta dice que Google ya está trabajando con los servicios de blogging para elaborar la norma que sería necesario en este caso. Si bien hay empresas específicas se ha mencionado, la idea posiblemente podría proporcionar un común dominio de nivel superior si alguien está publicando en la web con Tumblr, Blogger, WordPress, o cualquier otro número de servicios.